신제주해장국의 기존 디자인은 자체로 충분히 매력이 있고 내부적으로 긍정적인 반응이었으나 해장국과는 다소 이질적인 세련 · 정갈한 이미지로 인해 브랜드의 정체성을 반영하지 못한다는 문제점이 제기되어 뚱뚱이에서 브랜드 아이덴티티 리뉴얼을 진행하였습니다.

신제주해장국은 누구에게는 편히 들러 든든하게 한 끼를 해결할 수 있는, 또 다른 이에게는 해장과 술이 공존하는 제주 감성이 담긴 노포집으로 다가갈 수 있는 친근한 이미지가 담긴 심볼형 워드마크를 개발하였습니다.

투박해 보이지만 진하고 듬직한 해장국같은 로고타입에 군데군데 아기자기한 제주 감성이 묻어나는 요소들을 담아 브랜드만의 정체성을 상징하는 시그니처로 완성하였습니다.